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第四消费时代下品牌的人文关怀

2015-05-21 10:16

 

    被誉为日本消费社会研究第一人的三浦展,不久前提出第四消费时代的概念,指出人们不再满足于购物带来 的快乐,而是开始探寻除了物质之外,什么才能让人感到真正的快乐
    在国内,六年前首个双十一一声炮响,打通互联网消费时代的任督二脉,成功地挑逗着消费者无节制的物欲。从此, 哪里有买卖,哪里就有电商的优惠券。  可你曾否也在买买买的冲动和激情过后,并没有收获预期中的快乐?消费本 身带来的快感是有限的,很快就被时间消磨掉。可是如果能通过消费收获一种积极向上的价值观,我们也许可以成为快 乐的来源,不再依赖于消费带来的刺激。  对于一个品牌来说,在品牌建设的过程中,要注意消费者对内心平和与幸福 的需求。品牌应该带着人文关怀出发,倡导有利于社会发展的生活态度,让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰,而是踏出 第一步,去改善自己的生活、改变社会中不好的现象,成为自己的太阳
    在国内,一些品牌也在向公众传达品牌价值观的同时,让消费者感受到其中的人文精神。其中,怡宝多年来传达的 品牌理念一直深入人心。  怡宝纯净水的最新宣传语心纯净,行至美,希望通过对心灵的呼吁,唤起人们与自己内心 的对话。内心纯净了,人们才能够发现生活中细微的美好,才会做更多的善事,社会中的纷争也将因此减少,社会也就 变得更加和谐美好。  当下的中国社会,喧哗而浮躁。人们忙于填充物质的欲望,往往忽视了内心的修行;人与人之间 变得冷漠、心存芥蒂,心灵变得不再纯净。外在的表现就是,社会上充斥着一股戾气。  前段时间,一名女司机因多次 违规变道、别车,被另一辆车的男司机从车内拖出驾驶室后实施暴打,至全身多处受伤。而这并不是一时、个别的现象, 是社会现状的一个缩影。 现代都市生活太忙碌、娱乐资讯太繁多了,人们脑海中可能会出现四海升平的假象。有时候 需要提醒一下,大家才会记得,社会是如何地躁动、我们多么需要回归内心的纯净,以及,我们是有能力去改变现状的。 要让更多人向姚贝娜、亮亮、吴家耀这些内心纯净的人学习,弘扬更多美好的行动。让社会回到路不拾遗、童叟无欺、 助人为乐的那些年
    怡宝的心纯净,行至美,就是结合品牌特点的一次旨在促进社会和谐、让人们回归纯心的一次有益尝试。每一件 产品,都是一声呼唤。瓶身上的心纯净,行至美,是否能够唤醒你对那些年的回忆和怀念,是否有那么一瞬间你想 回到当年?
    怡宝呼吁回归纯心的举动,也给其它品牌做出一个良好借鉴。品牌可以尝试凭借自身与消费者亲密的互动关系,将构 建和谐社会的意向融合在品牌文化中传达给消费者。心纯净,行至美价值观的传递,就是具有人文关怀的品牌文化传递 的过程。 具有人文关怀的品牌文化,对品牌本身也有重要的现实意义。品牌想要取得长期成功,就必须为所属企业和社 会同时创造价值,也就是创造共享价值(CSVcreating shared value)。 



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